6月30日，由中国广告协会主办的2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳市罗湖区圆满举办。本届论坛立足新时代品牌建设和数字经济发展趋势，汇聚政府部门、主流媒体、专家学者、品牌企业及广告行业代表，围绕城市品牌建设、数字广告创新、文旅融合发展等议题展开深入交流，共同探讨人工智能时代广告产业赋能城市高质量发展的新路径，为推动广告业创新发展、提升城市品牌竞争力注入新动能。
论坛开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。张国华表示，深圳始终是我国改革开放和创新发展的前沿阵地，也是品牌经济、数字经济和现代服务业高度集聚的城市代表。罗湖作为深圳商业文明的重要发源地，既承载着改革开放的时代记忆，也不断焕发数字经济时代的新活力。本届论坛选择在罗湖举办，希望充分发挥行业平台作用，汇聚品牌传播、数字营销、人工智能等领域优质资源，推动广告业更好地服务城市品牌建设和实体经济发展，助力深圳持续提升国际传播能力和城市品牌影响力。
中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军指出，AI时代品牌传播的核心竞争逻辑全面转向信源比拼，中央广播电视总台凭借权威的信源资质、严谨的采编审核、完整的叙事结构，成为大模型最高等级的可信数据源。AI是击碎营销幻象的“火眼金睛”，让依赖流量红利的表面繁华无处遁形。同时结合总台文旅品牌合作实践，如大型晚会、《城市风华录》《山水间的家》等精品节目及整合营销项目揭示，文旅品牌培育需要通过长线稳定传播、分阶段梯度运营、统筹国内国际传播，来搭建系统化、全周期的长期传播布局。
随后，罗湖区投资促进局围绕城区产业优势和营商环境进行了推介。推介环节全面展示罗湖发展广告创意、数智营销的独特优势：作为深港商贸核心，罗湖集聚大量消费龙头品牌，五大特色商圈、首发首秀场景为AI营销提供实践载体；三大口岸带来海量跨境人流，构建优质流量池。辖区坐拥山海生态、特色文旅IP与全年高频特色活动，不断产出广告创作素材。同时，罗湖配套全周期产业政策，引入耐心资本，高性价比优质空间，开放全域商圈、公园、文旅、山海IP场景资源，以商贸底蕴、科创场景、政策红利，全力赋能数字广告与文旅品牌融合发展。
开幕式上，中国广告协会品牌服务站（深圳）、国家广告研究院AI品牌数据分析中心正式揭牌，中国广告协会、国家广告研究院、中央广播电视总台总经理室、深圳市罗湖区人民政府四方代表共同上台见证。两项平台落地罗湖，是中国广告协会深化服务地方经济发展的重要举措。未来将围绕数字营销、AI品牌分析、产业研究、人才培养等方面开展深度合作，持续提升品牌建设专业化、数字化服务能力，为深圳及粤港澳大湾区品牌经济发展提供智力支持和创新动能。
此外，为助力文旅融合发展，激活地方特色产业，展示城市民生图景，人民日报智慧媒体研究院与中国广告协会举行战略合作签约仪式，双方将围绕“谁不说咱家乡美”年度主题活动开展合作，依托主流媒体传播优势和行业平台资源，聚焦文化、旅游、产业、城市发展等领域，创新内容传播形式，打造具有广泛影响力的城市品牌传播IP，助力地方文旅品牌建设和特色产业高质量发展。
围绕“数智助力广告高质量发展”主题，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰剖析行业焦虑，提出广告竞争从流量博弈转向价值共生；腾讯公司，分众传媒，八马茶业股份有限公司，中国移动咪咕公司，省广集团，鲸鸿动能，江苏合拍云科有限公司等企业代表分别从国货实体增长、AI营销、营销服务价值重塑与企业经营协同、全场景文旅营销等维度分享实战解法。
论坛下午场围绕“科创赋能文旅全生态提升”主题，央视市场研究（CTR）、小红书、京润珍珠、快手、爱奇艺、网易传媒、微博、凤凰网、钛镁AI、蓝色光标、诺方云创、中广融信等企业代表，聚焦消费品牌增长、全域内容传播、数智产业升级等方向分享数字文旅产业全链路创新路径。
此外，论坛设置“城市再发现”圆桌对话环节，罗湖区旅游行业协会会长陈浩，央视网文化频道负责人、资深媒体策划人、制片人、导演白玉清，央拓国际融合传播集团有限公司媒介资源平台总监郝炜，“人民号”知识型网红勾文龙与帽帽moer围绕城市品牌长效运营展开深度碰撞，探讨城市文旅如何在新语境下被重新发现和表达。
论坛期间，还特别设置“乐活罗湖”品牌展。深圳绘素星河科技、京润珍珠、中国珠宝、西普尼金表、华润万家参展亮相，借助论坛流量窗口展示品牌实力，以商业品牌联动城市文旅，擦亮罗湖城区文旅品牌形象。
论坛举办结束后，还将继续开展“人民号”知识型网红采风活动。本次采风集结了“人民号”平台的知识型创作者，深入罗湖特色商圈、山海文旅点位、数字经济产业载体等代表性场景，以年轻化的叙事视角、多元的内容形态，实地挖掘罗湖的商贸底蕴、文旅特色与产业活力，产出系列优质传播内容并在全网矩阵分发，持续延展论坛传播声量，推动罗湖城市文旅品牌形象触达更广泛的受众群体，切实将论坛的行业交流成果转化为城市品牌传播的长效动能。
本届论坛的举办，进一步发挥了广告业连接品牌、激活消费、促进传播的重要作用，推动数字广告与城市文旅深度融合，持续提升城市品牌价值，将为现代服务业高质量发展和中国广告业创新升级贡献新的行业智慧。
采写/摄影：南都N视频记者 蔡宇晴
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